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咖啡新贵搅动线上市场:隅田川合作唯品会销量暴增,与茶饮渗透率相当
时间: 2022-03-17 11:14   来源:中国网   阅读量:8359   

伴随着咖啡逐渐在中国消费者的日常生活中普及,国内的咖啡市场正在步入高速增长期。

德勤中国发布的《中国现磨咖啡行业白皮书》显示,在中国一二线城市,咖啡渗透率已达到67%,与茶饮渗透率相当同时,中国咖啡消费者主要以年龄在20—40岁间的一线城市白领为主,这也印证了那句网络流行语——当代年轻人靠咖啡续命

在此背景下,备受城市人群喜爱的速溶咖啡市场不断演变除了雀巢,G7,旧街场等传统速溶咖啡品牌,国内涌现了诸如隅田川,三顿半,永璞等新兴的精品速溶咖啡品牌这些咖啡新势力通过不断推出新品,内容营销,联名设计,社交传播等手段,在线上市场占据了可观份额且增势迅猛

以隅田川为例,这家成立于2015年的品牌以口粮咖啡为定位,旗下挂耳咖啡和咖啡液两大品类销量均居全网前列,连续三年销售额增速同比超过300%。就在Manner还在朋友圈大肆宣传其6周年庆典之际,突然就有媒体传出Manner寻求香港上市的消息。知情人士称,MannerCoffee正在考虑在香港进行首次公开募股,募集至少3亿美元。。

唯品会最新数据显示,今年1—3月,隅田川在唯品会上的销量直线上升,同比增长近2倍其中,在唯品会专为新锐品牌打造的唯品小粉盒活动上,隅田川单日销量同比增幅高达十余倍从具体产品来看,隅田川意式无糖冻干黑咖啡最受平台用户欢迎,今年1—3月,该产品销量同比增长超244%

值得一提的是,伴随着咖啡消费升温,唯品会近期不断提升平台上的咖啡商品丰富度,引入了Starbucks,鹰集S.ENGINE,瑞幸咖啡LUCKINCOFFEE,FISHER COFFEE等品牌,平台上的咖啡商品整体销售额持续提升同时,唯品会数据显示,来自于90后,95后的咖啡订单同比增幅超过八成,超过了其他年龄段人群,显示年轻人对咖啡的喜爱度直线上升

除了速溶咖啡市场,最近几年来国内咖啡馆数量也在迅速增长从主流品牌星巴克,瑞幸咖啡,COSTA COFFEE,到精品咖啡Blue bottle,Seesaw,%Arabica,Manner等,越来越多的咖啡馆深入到了中国城市的街头巷尾以上海为例,2021年《上海咖啡消费指数》显示,上海共有咖啡馆6913家,数量远超纽约,伦敦,东京等,是全球咖啡馆最多的城市

与此同时,一些新兴的精品咖啡获得资本青睐,大举拓展业务版图发迹于上海的Manner就是这样的案例,该品牌自2019年起在全国扩张,相继进入苏州,北京,成都,深圳等城市今年3月,据其官方公众号消息,Manner将与美团合作,在全国范围内推出外卖业务

艾媒咨询iiMedia Research分析认为,伴随着中国最近几年来对咖啡的接受度不断提高,行业渗透率增加,未来市场潜力巨大2021年中国咖啡市场规模约3817亿元,预计行业保持27.2%的增长率上升,2025年中国咖啡市场规模将达10000亿元

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